經(jīng)過3年多的持續(xù)服務(wù)，超凡協(xié)助山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“汾酒股份”)構(gòu)建了海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系，并已顯現(xiàn)成效。
汾酒股份法務(wù)負(fù)責(zé)人提到：“汾酒股份逐步構(gòu)建海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系，意味著汾酒股份已經(jīng)制定全方位、多元化的主動出擊及嚴(yán)密防御相結(jié)合的品牌保護(hù)策略，成效明顯，有效支撐了汾酒股份產(chǎn)品順利出海，并有力打擊搶注及傍名牌的現(xiàn)象，切實推動汾酒股份系列品牌的海外發(fā)展及品牌價值的提升。接下來，為了進(jìn)一步穩(wěn)固和拓展海外市場，還將繼續(xù)與超凡聯(lián)手，持續(xù)加強海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系構(gòu)建工作。”
同時該法務(wù)負(fù)責(zé)人表示，超凡在海外商標(biāo)保護(hù)方面的豐富經(jīng)驗給汾酒股份海外商標(biāo)保護(hù)體系的構(gòu)建貢獻(xiàn)了諸多良策。通過專業(yè)代理機構(gòu)的協(xié)助，汾酒股份可更快速、更嚴(yán)謹(jǐn)、更合理、更完善、更高效、更節(jié)約地開展海外商標(biāo)保護(hù)體系建設(shè)及實施工作，從而保障汾酒股份海外市場長遠(yuǎn)發(fā)展。
汾酒股份品牌簡介
汾酒股份擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三大品牌，產(chǎn)品覆蓋全國34個省市以及美國、英國、澳大利亞、日本等全球50多個國家和地區(qū)，同時擁有超過112萬家終端銷售網(wǎng)點。汾酒股份曾在1915年巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等大獎?wù)?，成為獲此殊榮的唯一中國白酒品牌。近年來，汾酒股份還獲得“中國商標(biāo)金獎”等多項榮譽。
背景與需求
汾酒股份品牌歷史悠久，產(chǎn)品暢銷海外數(shù)十個國家和地區(qū)，隨之而來出現(xiàn)了海外商標(biāo)搶注、第三方傍名牌、搭便車等被侵權(quán)現(xiàn)象，比如“汾酒”“
”“fenjiu”“竹葉青”等多個商標(biāo)在菲律賓、越南、泰國、中國香港、美國、日本、印度尼西亞等國家/地區(qū)出現(xiàn)被搶注的現(xiàn)象，汾酒股份產(chǎn)品海外銷售面臨商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險，影響汾酒股份海外市場的業(yè)務(wù)拓展，迫切需要建立一整套完善的海外商標(biāo)保護(hù)體系，有效護(hù)航汾酒股份產(chǎn)品順利出口，維護(hù)汾酒股份系列品牌的知名度和美譽度。
超凡解決方案
在綜合評定國內(nèi)多家供應(yīng)商的基礎(chǔ)上，汾酒股份最終選擇了超凡開展海外商標(biāo)保護(hù)工作。超凡自2019年起協(xié)助汾酒股份開展海外商標(biāo)保護(hù)工作，并組建一支專業(yè)的服務(wù)團隊，基于汾酒股份的實際情況提供針對性解決方案。
1.完善海外商標(biāo)布局體系
經(jīng)過溝通，圍繞“汾”“杏花村”“竹葉青”三大核心品牌及多個廣受消費者喜愛的商標(biāo)使用樣態(tài)，理清國際保護(hù)需求，找到了保護(hù)現(xiàn)狀與保護(hù)目標(biāo)之間的差距，根據(jù)差距，梳理并確定了品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品和海外市場這4個核心要素之間的精準(zhǔn)對應(yīng)關(guān)系，并做了分層分級。在做足上述準(zhǔn)備工作之后，超凡進(jìn)行了初查風(fēng)險評估，結(jié)合各國商標(biāo)保護(hù)特點(如：標(biāo)準(zhǔn)字體保護(hù)、系列商標(biāo)圖樣等)、各注冊方式的特點(單國、馬德里、歐盟等)和分層分級的重要度情況，定制了全面的保護(hù)方案和分批次實施計劃。
在計劃實施過程中，采用WBS工作法明確了項目的整體安排，針對各個國家/地區(qū)的個性化要求調(diào)整申請信息和材料，系統(tǒng)地管理官文檔案，統(tǒng)一管控時限節(jié)點，及時處理商標(biāo)確權(quán)過程中的問題，加快了國際商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)程。
2.建立海外商標(biāo)監(jiān)控體系
超凡利用自身的國際商標(biāo)數(shù)據(jù)庫服務(wù)優(yōu)勢，在超過190個國家/地區(qū)協(xié)助企業(yè)建立了完善的商標(biāo)搶注風(fēng)險監(jiān)控體系，對“竹葉青”“青花”“汾酒”“杏花村”等重點商標(biāo)及核心類別進(jìn)行監(jiān)控預(yù)警，制定有效的爭議解決方案，有效監(jiān)控不法的商標(biāo)搶注行為并采取必要行動。如：成功監(jiān)測并撤銷日本的搶注商標(biāo)“杏花村”，成功監(jiān)測并異議掉印度尼西亞的搶注商標(biāo)“汾酒”等，捍衛(wèi)了汾酒股份的海外商標(biāo)權(quán)益，及時排除了汾酒股份在海外發(fā)展的法律風(fēng)險。
此外，超凡利用自身開發(fā)的國際商標(biāo)管理系統(tǒng)，持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)檔案監(jiān)控，及時提醒維護(hù)自身商標(biāo)(如：續(xù)展提交、使用證據(jù)提交等)，避免權(quán)利的喪失。
3.加強海外商標(biāo)維權(quán)體系
在全球建立完善的商標(biāo)維權(quán)體系，通過國內(nèi)以及海外知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案等方式，對線上線下銷售的假冒、山寨產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控，震懾侵權(quán)者，凈化品牌、凈化市場。
價值呈現(xiàn)
1.通過布局規(guī)劃進(jìn)行國際商標(biāo)保護(hù)，更合理、更完善、更高效、更節(jié)約地協(xié)助汾酒股份完成數(shù)百件國際商標(biāo)布局，防控了海外出口的底線風(fēng)險，支撐了汾酒股份公司“向外加速全球化市場布局”的發(fā)展戰(zhàn)略。
2.通過建立海外商標(biāo)監(jiān)控體系，可以提早預(yù)知風(fēng)險并做好風(fēng)險的妥善應(yīng)對并管控閉環(huán);同時，通過國際商標(biāo)布局服務(wù)的初查清除了汾酒股份出口的海外商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險，針對潛在的風(fēng)險及時采取各種對應(yīng)措施進(jìn)行清理，確保了汾酒股份海外市場發(fā)展的“長治久安”。
3.通過服務(wù)過程中的溝通、互動、共創(chuàng)，汾酒股份團隊學(xué)習(xí)掌握了海外商標(biāo)布局、海外商標(biāo)維權(quán)等知識和技能，結(jié)束了零散保護(hù)、無序保護(hù)的管理模式，搭建并實現(xiàn)了科學(xué)化、系統(tǒng)化的管理模式，在海外商標(biāo)品牌管理上取得了重大進(jìn)步。
協(xié)會商標(biāo)人才庫一級代理人才(首批)
擁有法律職業(yè)資格證書(A證)，具有9年知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，主辦多家國內(nèi)知名企業(yè)的國際商標(biāo)保護(hù)項目。參與編寫《世界各國商標(biāo)保護(hù)制度及申請實務(wù)》一書?！俄n國商標(biāo)保護(hù)實務(wù)概要》《餐飲企業(yè)國際商標(biāo)布局及搶注應(yīng)對策略探析》等文章在《中華商標(biāo)》《 IPR daily》等專業(yè)刊物上發(fā)表。
(原標(biāo)題：主動出擊與嚴(yán)密防御結(jié)合，汾酒股份構(gòu)建海外商標(biāo)品牌保護(hù)體系)
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