原標(biāo)題：高考月到了!王老吉“萬試大吉”“科科加吉”商標(biāo)安排上了
近日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司申請注冊多個高考相關(guān)商標(biāo)，包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數(shù)學(xué)大吉”、“英語大吉”等，國際分類為廣告銷售、啤酒飲料等，目前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。
圖源王老吉公眾號
高考月又雙叒叕到了，王老吉申請注冊多個“萬試大吉”等與高考相關(guān)的商標(biāo)，并上線高考定制罐，引發(fā)了網(wǎng)友討論。
啥樣的?
每年高考前后，都是品牌借勢營銷的一個重要節(jié)點，對于品牌來說，這也是一次過五關(guān)斬六將的“營銷大考”。
去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「謝師罐」為考生打CALL，引發(fā)圈層討論。今年，王老吉又為2022高考生特別推出了高考定制罐，還上線了一支高考祝福TVC，為高考生加油打氣。
據(jù)4A廣告網(wǎng)詳細(xì)報道稱，相比去年將祝福語印在瓶身上，今年王老吉更是細(xì)分了場景，特別上線了「高三班吉罐」、「高考學(xué)科罐」和「萬試大吉罐」這三款特殊定制罐。
「高三班吉罐」在每個瓶身上印有班級號，加強(qiáng)對應(yīng)班級的群體歸屬感，印著不同班級的「高三班吉罐」見證著同學(xué)們高中奮斗的回憶。
「高考學(xué)科罐」有語數(shù)外、政史地、理化生學(xué)科罐。無論文科還是理科生，都能借助「高考學(xué)科罐」給自己加油打氣。這樣帶有吉祥字眼的學(xué)科罐，賦予了產(chǎn)品“好運(yùn)”屬性。
「萬試大吉罐」更是巧用諧音梗，祝?？荚嚻扉_得勝，考試開掛。[1]
商標(biāo)早已布局
王老吉這波“整活”，想必也少不了在商標(biāo)申請上的用心。
在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢“廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司”的申請注冊情況，截至目前的信息顯示，2022年5月28日，王老吉申請注冊了26件高考罐相關(guān)商標(biāo)。
主要包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數(shù)學(xué)大吉”、“英語大吉”等，國際分類為廣告銷售、啤酒飲料等，目前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。
其實，在今年年初，王老吉也曾推出過“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，網(wǎng)友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陳老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“歐陽老吉”等。
據(jù)IPRdaily文章《申請100個百家姓商標(biāo)！王老吉的花式營銷出圈了》中稱，該系列涼茶除了給大眾帶來了新的購物體驗外，其在自身的知識產(chǎn)權(quán)方面也是下足了功夫。通過在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上的查詢顯示，王老吉的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司從2021年2月份就開始申請了百家姓老吉商標(biāo)，為產(chǎn)品做好了商標(biāo)布局。
當(dāng)時統(tǒng)計信息顯示，王老吉關(guān)聯(lián)公司共申請了100個百家姓系列商標(biāo)，其中有90個商標(biāo)已經(jīng)申請注冊成功;“黃老吉”、“邵老吉”商標(biāo)申請被駁回，已顯示為無效商標(biāo);而“陳老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8個商標(biāo)顯示為“駁回復(fù)審中”。[2]
不過據(jù)了解，之前的圖騰罐在售價上可是非常高，平均價格為8.25元/瓶，希望這次高考版本的能“良心”一些。
“吉”符號的價值能否長遠(yuǎn)?
據(jù)歐陽睿分析道，王老吉的瓶身營銷，成功將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺符號。對于品牌來說，當(dāng)產(chǎn)品功能賣點很難帶給消費(fèi)者新意時，塑造品牌文化符號，建立起品牌價值的最佳護(hù)城河成為品牌新的突破點。
對于用戶而言，王老吉已經(jīng)不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產(chǎn)品，王老吉將罐身從單純的產(chǎn)品變成了一種情感為內(nèi)核的交流媒介，強(qiáng)化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，形成品牌粘性。[3]
不過，盡管商標(biāo)的申請注冊能為品牌筑起了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的護(hù)城河，但王老吉系列罐的商標(biāo)保護(hù)也面臨著一些現(xiàn)實層面的問題。
北京市中聞(長沙)律師事務(wù)所律師劉凱在澎湃新聞發(fā)表的《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注冊百家姓“X老吉”商標(biāo)》一文中表示：“王老吉此舉，從商標(biāo)角度，建立自己的防御商標(biāo)護(hù)城河。但是，根據(jù)我國商標(biāo)法，如果申請的防御性商標(biāo)未實際使用，是會面臨商標(biāo)連續(xù)三年未使用而被撤銷的法律風(fēng)險。此外，商標(biāo)期滿后又會面臨續(xù)展的問題，這也是需要投入相關(guān)費(fèi)用的。”[4]
此次高考罐商標(biāo)的申請注冊情況還未有更詳細(xì)的信息，不知日后王老吉會有何新動作?
據(jù)目前報道顯示，王老吉已積極在微博等社交平臺上展開話題互動，邀請更多網(wǎng)友為即將進(jìn)入考場的高三學(xué)子們獻(xiàn)計獻(xiàn)策傳授考試經(jīng)驗。在衷心祝愿考生們?nèi)〉昧己贸煽兊耐瑫r，也借助用戶們的UGC內(nèi)容將品牌的高考定制罐聲量穿透進(jìn)更多元化的年輕圈層。[5]
注釋：[1][3].歐陽睿,《王老吉出高考罐，算是把瓶身營銷玩明白了》.http://mp.weixin.qq.com/s/9WfBVDX_gH6FOmsQD7H1TA.[2].停云 , 《申請100個百家姓商標(biāo)!王老吉的花式營銷出圈了》.http://www.iprdaily.cn/article1_30154_.html.
[4].《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注冊百家姓“X老吉”商標(biāo)》.http://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-01-05/doc-ikyamrmz3197836.shtml.
[5].《王老吉申請“萬試大吉”等商標(biāo) 瞄準(zhǔn)高考這塊蛋糕》.http://3g.china.com/act/news/10000169/20220531/42431721.html.
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