原標題：“假”商標 “真”盈利
餐飲真假商標注冊并不是獨樹一幟，生活中我們經(jīng)常遇到，比如“營養(yǎng)怏線”、假冒的“涪陵”榨菜“大個核桃”等。這些偽商標以其相似的包裝，混淆視聽的廣告語欺騙消費者，賺取商業(yè)利益。假商標如此泛濫，維權之難可見一斑。究其原因除了需要加強知識產(chǎn)權法制環(huán)境外，許多企業(yè)商標意識淡薄，對于偽商標識別能力薄弱也是其中一個重要原因。還有的企業(yè)如鹿角巷奶茶，對于商標注冊細則不詳，致使造假奶茶店泛濫。但是對于此類現(xiàn)象應該如何整治呢？
(圖片來源微博賬號“央視財經(jīng)”)
隨著品牌經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展過程中使用山寨品牌的現(xiàn)象越來越多，許多企業(yè)打擦邊球大肆仿冒、模仿知名企業(yè)的名稱，相似的包裝甚至相同的商標進行不正當利益的謀取，此種舉動不僅擾亂了市場秩序，也侵犯了消費者的合法權益。
商標是企業(yè)產(chǎn)品特定的標識，受法律保護，注冊者有專用權，一個著名的商標，其中的有形價值和無形價值難以估計。商標權是知識產(chǎn)權的重要組成部分，保護注冊商標專有權，是保護知識產(chǎn)權、整頓規(guī)范市場秩序的重要內(nèi)容。但隨著假商標的蔓延，相同的商標、類似的包裝，損害的卻是企業(yè)的信譽。
2月16日，央視財經(jīng)報道“#網(wǎng)紅奶茶花一個億打假#7000家山寨店”，此話題一出，受到多方關注。2月17日，奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博發(fā)布聲明，表示“對商標注冊細則不詳，讓假店鉆了法律空擋”，對此深表歉意。據(jù)報道，這家茶飲品牌在2017年初開了第一家店，當年九月份開始申請注冊餐飲服務類商標，在此期間，山寨門店卻迅速發(fā)展，最高達到7000家。鹿角巷品牌在進行商標打假維權行動中，僅經(jīng)濟成本就達到了一個億。
(圖片來源微博賬號“央視財經(jīng)”)
如此商標注冊亂象讓人瞠目，此前鹿角巷只注冊了第43類餐飲服務商標，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊。2月17日，上海鹿飲餐飲管理有限公司在發(fā)表聲明中提及，其來自中國臺灣的品牌商標由于對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空擋。
(圖片來源微博賬號“中國新聞網(wǎng)”，微博賬號“TheAlley鹿角巷“)
(圖片來源微博賬號“TheAlley鹿角巷“)
餐飲真假商標注冊并不是獨樹一幟，生活中我們經(jīng)常遇到，比如“營養(yǎng)怏線”、假冒的“涪陵”榨菜“大個核桃”等。這些偽商標以其相似的包裝，混淆視聽的廣告語欺騙消費者，賺取商業(yè)利益。假商標如此泛濫，維權之難可見一斑。究其原因除了需要加強知識產(chǎn)權法制環(huán)境外，許多企業(yè)商標意識淡薄，對于偽商標識別能力薄弱也是其中一個重要原因。還有的企業(yè)如鹿角巷奶茶，對于商標注冊細則不詳，致使造假奶茶店泛濫。但是對于此類現(xiàn)象應該如何整治呢?
目前我國關于侵犯知識產(chǎn)權犯罪的法律愈加規(guī)范嚴謹。“《商標法》第十三條第三款規(guī)定‘就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用’”。【1】
此外，取證難，判罪證據(jù)不明確也是一方面，侵權者也正是利用了這一漏洞。部分企業(yè)和加盟商法律意識淡薄，只顧盈利而不細究其知識產(chǎn)權專用權保護。“一些假冒者辯稱其生產(chǎn)的產(chǎn)品是接受他人委托，當委托人開始委托其生產(chǎn)時，委托人自稱其享有授權，只是暫時不能提供商標所有人的授權證明。在之后的生產(chǎn)過程中，委托人也一直未予出具證明，假冒者也未再過問，繼續(xù)其生產(chǎn)。在這種情況下，假冒者往往會以主觀上不具備犯罪故意為由而否認構成犯罪，而司法機關也往往因為在假冒者是否具備直接故意方面舉棋不定”。【2】
除此之外，宣傳普及知識產(chǎn)權保護也是一項重要工作。假冒注冊商標的使用對國內(nèi)市場秩序產(chǎn)生了一定的影響，“這就要求納入假冒注冊商標罪調(diào)整的使用行為不僅需要在客觀上能夠發(fā)揮識別商品來源的作用，而且必須對一國的市場秩序產(chǎn)生影響，起碼應當讓該國的消費者能夠接觸到相關的商品”。【3】
對此，要堅持整治與教育相結(jié)合，采取多種形式大力加強商標法制宣傳教育工作;適時選擇商標侵權典型案例，通過新聞媒體予以曝光，震懾違法分子，增強社會商標法律意識，努力營造良好的商標執(zhí)法、保護環(huán)境。
注釋：
【1】 孔迪《在未注冊過的類別仿冒知名品牌商標是商標侵權還是混淆行為?》.中國品牌與防偽.2021-09-08.
【2】 趙秉志 許成磊《侵犯注冊商標權犯罪問題研究》.法律科學.西北政法學院學報.2002年第3期.
【3】 凌宗亮《假冒注冊商標罪中商標使用的認定》.中華商標.2021-02-25.
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