在嚴(yán)格的定義上商標(biāo)是不等同于品牌的。 商標(biāo)是區(qū)別商品來源或服務(wù)提供者的可視性的標(biāo)志，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代表， 是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 而品牌是代表一種產(chǎn)品或服務(wù)的廣為人知的品牌名稱，僅僅是一個(gè)廣為熟悉的品牌名稱并不能保證品牌具有自己的特色。對(duì)于企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，是一個(gè)市場(chǎng)營銷概念。兩者在概念上是有區(qū)別的，商標(biāo)是法律概念，品牌是市場(chǎng)概念。但是他們也存在一定的聯(lián)系。
首先，品牌的法律保護(hù)由商標(biāo)權(quán)力來保障，商標(biāo)是品牌在法律上的形式、體現(xiàn)。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，它使消費(fèi)者便于識(shí)別。但是品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個(gè)性、生命 。
其次，商標(biāo)掌握在企業(yè)的手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的，當(dāng)消費(fèi)者不再重視品牌，那么品牌就一無所值了。
對(duì)于企業(yè)來說，品牌通常只有一個(gè)或幾個(gè)，但是商標(biāo)就不一定了，也許僅僅核心商標(biāo)就幾十個(gè)，護(hù)城河商標(biāo)更是數(shù)不勝數(shù)。事實(shí)上將品牌作為，一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用商標(biāo)法來保護(hù)，是最方便有效，最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)品牌的一種方式。因此，從某種意義上說，商標(biāo)是品牌的法律保護(hù)傘，品牌是商標(biāo)的延伸。
區(qū)別一：商標(biāo)是品牌的一部分，品牌包括商標(biāo)；
商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志部分，便于消費(fèi)者識(shí)別不同的商品或服務(wù)，而品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性，品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，因此，品牌是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)，總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起。
區(qū)別二：商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念
商標(biāo)是法律概念，主要表現(xiàn)在通過一系列法律程序如商標(biāo)專用權(quán)的注冊(cè)、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用許可、爭議處理等，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益。品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與客戶之間因商品或服務(wù)產(chǎn)生關(guān)系以及關(guān)系的維系與發(fā)展，引導(dǎo)客戶選購商品或服務(wù)，并建立客戶品牌忠誠度。
區(qū)別三：商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌則可自己決定
商標(biāo)需向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)過形式審查和實(shí)質(zhì)審查和公告等程序后，才能取得商標(biāo)證，歷時(shí)約一年左右。品牌則不同，公司用什么品牌和怎么用不需要誰來批，由企業(yè)自定，不過，品牌最好和公司商標(biāo)一致，便于推廣和宣傳。
區(qū)別四：商標(biāo)有國界限制，而品牌沒有
商標(biāo)具有地域性，世界上每個(gè)國家都有自己的商標(biāo)法，在一國注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用才受法律的保護(hù)，超過國界就失去了該國保護(hù)的權(quán)利，但是，對(duì)于品牌來說，它的使用范圍是無國界的，不受到任何限制。
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