網(wǎng)紅奶茶店遍地開(kāi)花誰(shuí)能夠辨真假？廈門20多家網(wǎng)紅“鹿角巷”被起訴！
憑借黑糖珍珠奶茶在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅的網(wǎng)紅“鹿角巷” ，如今又陷入打假旋渦。4月25日，正牌“鹿角巷”在下城法院起訴杭州下城區(qū)某飲品店，說(shuō)其未經(jīng)許可擅自使用“鹿角巷”名字、商標(biāo)、圖片等，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求被告停止侵權(quán)、賠償損失5萬(wàn)元。據(jù)鹿角巷的代理律師表示，現(xiàn)在在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上搜索“鹿角巷”，杭州地區(qū)顯示結(jié)果達(dá)20多家。而從鹿角巷官方微博更新的最新“鹿角巷正牌門店”信息顯示，杭州地區(qū)門店僅為4家，分別是西湖銀泰店、湖濱銀泰店、大悅城店和蕭山萬(wàn)象城店。
原告：被告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
被告：原告未注冊(cè)商標(biāo)
從鹿角巷程詞來(lái)看，鹿角巷認(rèn)為自己品牌知名度來(lái)自產(chǎn)品及自身推廣，而杭州下城區(qū)某飲品店未經(jīng)許可擅自使用“鹿角巷”系列作品，已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)鹿角巷代理律師表示，鹿角巷能成為一家網(wǎng)紅奶茶店，是因?yàn)槠渫瞥龅摹昂谔锹雇桴r奶”“北極光”“晨曦”等新式飲品，一經(jīng)上市就有眾多明星及知名博主推廣。他們也與知名影視IP、廣告媒體等合作，并通過(guò)微信、微博、小紅書(shū)APP等渠道廣泛傳播、迅速引爆市場(chǎng)有關(guān)。
但杭州下城區(qū)某飲品店未經(jīng)許可擅自使用“鹿角巷”系列作品，作為店面、商標(biāo)、包裝等。使公眾誤認(rèn)為其與鹿角巷存在特定聯(lián)系，是利用原告知名度獲取超額利潤(rùn)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因此要求要求被告使用原告特有的商品特稱、商標(biāo)、包裝等，并賠償損失5萬(wàn)元。而被告認(rèn)為，其不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，原因是鹿角巷沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，而且其知名并非來(lái)自鹿角巷宣傳，而是全國(guó)叫“鹿角巷”門店眾多。
據(jù)該飲品店代理律師介紹，鹿角巷沒(méi)有提供“鹿角巷”注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)，這意味著原告對(duì)鹿角巷字樣不享受商標(biāo)專用權(quán)，其他人也可以在經(jīng)營(yíng)中使用鹿角巷的字樣，這并不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
并且，“鹿角巷”的知名并非基于原告的宣傳，全國(guó)涉及“鹿角巷”的奶茶門店眾多，消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分市場(chǎng)上的“鹿角巷”品牌，知名商品的權(quán)利并非來(lái)自原告。同時(shí)，據(jù)該飲品店表示，他們使用的鹿角圖像等均是從網(wǎng)上搜索下載后，找廣告公司制作的，且涉案圖片是從典型的“鹿”形象而來(lái)的，無(wú)法區(qū)分這個(gè)圖片的著作權(quán)所屬。且現(xiàn)在，該飲品店已經(jīng)撤換了該圖像。據(jù)悉，目前該案件仍在審理中。
陷入打假旋渦
鹿角巷維權(quán)之路還任重道遠(yuǎn)。其實(shí)這并不是鹿角巷第一次維權(quán)。早在去年鹿角巷就扛起打假大旗，并表示鹿角巷已經(jīng)到了“不得不”強(qiáng)勢(shì)維權(quán)的關(guān)鍵時(shí)刻，否則，山寨品牌只會(huì)愈發(fā)猖狂。任其發(fā)展，或?qū)?duì)品牌名聲以及品牌的整體市場(chǎng)布局都將會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。鹿角巷之所以會(huì)陷入打假旋渦，根源還是由于法律意識(shí)淡薄，在品牌創(chuàng)立之初，忽略了商標(biāo)注冊(cè)。無(wú)獨(dú)有偶，鮑師傅同樣也因未注冊(cè)商標(biāo)而被山寨。當(dāng)初喜茶還叫皇茶的時(shí)候，也因?yàn)樯虡?biāo)沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)，也導(dǎo)致了一陣皇茶的山寨風(fēng)。可見(jiàn)，不論大品牌還是小品牌，注冊(cè)商標(biāo)是頭等大事。
如今，從微信上搜索“鹿角巷”公眾號(hào)，顯示結(jié)果是數(shù)十個(gè)讓人傻傻分不清的與“鹿角巷”相關(guān)的公眾號(hào)，甚至還有“鹿角巷加盟”的公眾號(hào)，而實(shí)際上，正牌鹿角巷從未開(kāi)放加盟授權(quán)。此外，微博上也充斥著山寨的鹿角巷微博賬號(hào)，甚至某冒牌鹿角巷微博粉絲數(shù)量一度超過(guò)正牌鹿角巷粉絲量。
據(jù)媒體報(bào)道，此次鹿角巷庭在審中提供的清單顯示，截至2018年，鹿角巷實(shí)體線下門店數(shù)僅22家，但市場(chǎng)上非經(jīng)營(yíng)授權(quán)的已達(dá)到400多家，只占總量的5%。去年一度曾曝出“鹿角巷”更名“鹿角戲”的消息，當(dāng)時(shí)還召開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不僅請(qǐng)來(lái)明星張衛(wèi)健到場(chǎng)站臺(tái)，還在現(xiàn)場(chǎng)宣布品牌已獲2000萬(wàn)元A輪融資，并將面向全國(guó)開(kāi)放招商加盟。隨后鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭對(duì)媒體稱：“改名的鹿角戲和鹿角巷沒(méi)有任何關(guān)系，我們擔(dān)心的是市場(chǎng)上還利用‘鹿角巷’作為招牌進(jìn)行詐騙的山寨門店?！?/p>
當(dāng)下，對(duì)于“網(wǎng)紅”品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)度在一定程度上會(huì)拖慢品牌擴(kuò)張的節(jié)奏，所以在商標(biāo)注冊(cè)這件事上，要將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，提前做好準(zhǔn)備工作。盡管鹿角巷在進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)已經(jīng)提前申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但商標(biāo)注冊(cè)流程時(shí)間長(zhǎng)，甚至還有公示期，真正注冊(cè)下來(lái)還需很長(zhǎng)一段時(shí)日。對(duì)于鹿角巷來(lái)說(shuō)，冒牌充斥超95%，維權(quán)之路還任重而道遠(yuǎn)。
（文章來(lái)源：東南網(wǎng)-海峽導(dǎo)報(bào)）
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