馬自達汽車株式會社(以下統(tǒng)稱“馬自達”)設(shè)立于1920年，作為一家百年企業(yè)，目前已有104年的歷史，主要從事轎車、卡車等汽車的生產(chǎn)和銷售，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球多地。
(MAZDA CX-50)
據(jù)了解，馬自達在中國開展商業(yè)活動，可以追溯至1992年。2001年，實現(xiàn)了PREMACY車型的現(xiàn)地生產(chǎn)。2003年，中國現(xiàn)地生產(chǎn)的MAZDA6.因其動感的設(shè)計、優(yōu)秀的性能以及馬自達的幸運色紅色，在中國獲得了廣大消費者的喜愛。優(yōu)秀的操控性，使這款車型被廣大車迷稱為“彎道王” ，并獲得2004年度 “中國最佳汽車”獎，這成為馬自達品牌在中國增加曝光度的契機。
現(xiàn)在，馬自達主要銷售MAZDA CX-5、MAZDA CX-50、MAZDA3昂克賽拉、MAZDA CX-30等幾種車型。
截至目前，馬自達已累計向中國消費者交付了385萬臺汽車。
為更好地了解馬自達這家全球知名汽車企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的布局、關(guān)注的焦點問題，以及在華知識產(chǎn)權(quán)工作開展情況等重要信息，IPR Daily與馬自達知識產(chǎn)權(quán)部商標和假冒品對策業(yè)務(wù)負責人水嶋浩治進行了深入的交流。水嶋先生加入馬自達近30年，在知識產(chǎn)權(quán)部從事過專利、商標、著作權(quán)等業(yè)務(wù)，為打造馬自達品牌貢獻了諸多力量。其中，在假冒品對策領(lǐng)域，他更是深耕長達15年以上，并在北京有著三年的駐在經(jīng)驗，因此對于假冒品對策有著豐富的經(jīng)驗與深刻的理解?，F(xiàn)在，水嶋先生仍繼續(xù)運用其豐富的經(jīng)驗，為馬自達品牌建設(shè)而努力著。
據(jù)悉，為了保護中國消費者免受假冒商品的危害，多年來，馬自達一直致力于開展相關(guān)活動。“其中值得一提的是，為防止同一當事人多次制假售假行為的發(fā)生，中國IPG(在華日資企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟)曾經(jīng)就研討加重處罰的內(nèi)容設(shè)立了專項活動。作為該項目的負責人，馬自達帶領(lǐng)各成員企業(yè)與中國相關(guān)部門進行了多次交流。由于中國進一步完善了關(guān)于打擊假冒品的相關(guān)規(guī)定，對制假和售假者加重處罰得以實現(xiàn)，這為保護中國消費者提供了更好的環(huán)境。”水嶋先生談道，“此外，為了改善消費者因無法區(qū)分而誤買到假冒品的現(xiàn)象，之前，在中國所有的馬自達經(jīng)銷店均設(shè)立過展示假冒零部件和正品零部件的展區(qū)，讓消費者了解它們之間的區(qū)別，并通過播放視頻的方式讓其認識到假冒偽劣產(chǎn)品的危害。調(diào)查結(jié)果顯示，很多消費者在參觀展區(qū)后紛紛表示‘現(xiàn)在知道假冒產(chǎn)品的危害了’、‘絕不買假冒產(chǎn)品’，馬自達相信這些舉措有助于消費者的出行安全。”
“此外，根據(jù)已經(jīng)開展或者即將開展業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)的實際情況，馬自達會制定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。馬自達非常重視在華知識產(chǎn)權(quán)保護工作，積極申請注冊了多件商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)。在中國申請注冊了包括
(第12類，商標注冊號：135803)、
(第12類，商標注冊號：4402910)、
(第12類，商標注冊號：3027862)、
(第12類，商標注冊號：G1033659)、
(第12類，商標注冊號：9228420)、
(第12類，商標注冊號：54171296)等在內(nèi)的約350件商標，并在世界范圍申請注冊了約3000件的商標。其中‘
’曾在個別訴訟案件中被認定為馳名商標，獲得跨類保護。”水嶋先生介紹說。
(MAZDA 3 昂克賽拉)
如何在華更加便捷高效地開展知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)建與保護的工作?馬自達以及馬自達中國采取了一系列措施，并設(shè)立了專門的部門與相關(guān)制度。截至目前，馬自達汽車公司在華的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)建與保護工作取得了很好的進展。然而，面對上述工作的成績時，水嶋先生表現(xiàn)得十分謙虛。“馬自達設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)部，有53名工作人員。在中國的全資子公司馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)科。馬自達在中國主要開展假冒品對策業(yè)務(wù)以及商標的權(quán)利取得和權(quán)利行使相關(guān)業(yè)務(wù)。馬自達的假冒品對策業(yè)務(wù)的主要目標是維護企業(yè)合法權(quán)益，保護消費者的人身安全，以純正汽車配件帶給消費者安全、安心、愉悅的駕乘感受。”水嶋先生提到，“該業(yè)務(wù)內(nèi)容主要包含兩個方面：一、積極配合執(zhí)法機關(guān)，打擊侵犯馬自達知識產(chǎn)權(quán)的制造、銷售假冒汽車配件的行為。例如：近年來，馬自達和其他汽車相關(guān)企業(yè)共同配合各地公安、市場監(jiān)督管理局等實施打擊假冒汽車安全氣囊、汽車玻璃等案件。同時，馬自達也積極配合各級海關(guān)，在進出口領(lǐng)域打擊假冒汽車配件。汽車配件都是關(guān)乎行車安全的重要產(chǎn)品，打擊這些假冒品，可以更好地保護消費者的人身安全。二、面向廣大消費者開展各種形式的反假冒?知識產(chǎn)權(quán)保護的啟蒙活動。例如：近些年馬自達公司聯(lián)合其他品牌車企同西安、蘇州、廣州等多地的執(zhí)法機關(guān)共同舉辦“3?15消費者知識產(chǎn)權(quán)保護宣傳活動”等;每年3、4月份積極參與AACA(阿里巴巴打假聯(lián)盟)舉辦的鑒別真假品的快閃博物館活動;每年在4?26世界知識產(chǎn)權(quán)保護日前后，馬自達會在中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)I(yè)權(quán)威媒體上發(fā)布保護知識產(chǎn)權(quán)的嚴正聲明;每年11月份在廣州國際車展上，馬自達同多個品牌車企聯(lián)合舉辦大型的反假冒消費者啟蒙活動。
此外，馬自達還同多家日本汽車企業(yè)、配件企業(yè)聯(lián)合通過微博進行保護知識產(chǎn)權(quán)的宣傳，感興趣的朋友，可以關(guān)注‘IPG汽車和汽車零部件工作組’的微博賬號了解相關(guān)信息。以上這些活動，可以讓廣大公眾和消費者了解假冒汽車配件的危害，提高自我保護意識，使其主觀上拒絕假冒品。”
(MAZDA CX-5)
當然，馬自達在華從事知識產(chǎn)權(quán)保護工作，并非一直一帆風順，也會遇到挑戰(zhàn)。但得益于中國政府對知識產(chǎn)權(quán)保護的日益強化和中國相關(guān)部門的支持，馬自達會逐步克服困難，對在華發(fā)展事業(yè)也充滿信心。“馬自達十分感謝中國相關(guān)部門對知識產(chǎn)權(quán)保護給予的大力支持，幫助馬自達在華知識產(chǎn)權(quán)保護工作順利開展。在反假冒領(lǐng)域，制假售假的手段和方式也越來越多樣化，這給企業(yè)的維權(quán)工作帶來了挑戰(zhàn)。如前所述，和純正配件相比，假冒汽車配件會給消費者的駕乘安全帶來很大的隱患。”水嶋先生一邊拿起手邊的資料，一邊談道，“對此，馬自達希望加強同執(zhí)法機關(guān)在反假冒領(lǐng)域的進一步交流與合作，積極配合執(zhí)法機關(guān)共同打擊假冒汽車配件。尤其是涉及消費者安全的剎車片、安全氣囊等產(chǎn)品，爭取做到打擊源頭到銷售據(jù)點的供應(yīng)鏈，真正做到為消費者的駕乘安全和企業(yè)的合法權(quán)益保駕護航。在商標領(lǐng)域，現(xiàn)在仍然存在搶注商標或傍名牌、搭品牌便車的情況。國家知識產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)通過各種手段進行了積極的治理。馬自達也一直采取相關(guān)法律手段積極保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，近年來獲得了顯著成效。”
“中國是馬自達最重要的市場之一，在中國的知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)工作也將變得更加重要。特別是保護商標權(quán)，已成為在華打造馬自達品牌不可或缺的項目，今后，馬自達將更加重視商標權(quán)保護工作，及其在馬自達品牌創(chuàng)建與發(fā)展中的重要性。”在交流的最后環(huán)節(jié)，水嶋先生滿懷感慨地表示，“另外一個重要內(nèi)容是反假冒業(yè)務(wù)，馬自達將在此業(yè)務(wù)上投入比以往更多的精力，保護廣大消費者的安全和利益。希望通過以上工作，能夠讓更多消費者喜愛馬自達的品牌，也使馬自達成為深受消費者喜愛的企業(yè)。”
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