近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)制飲品需求的日益豐富，各類茶飲層出不窮，網(wǎng)紅品牌比比皆是，新茶飲商業(yè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化。在其中，個(gè)別主體在看到他人原創(chuàng)品牌已建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體并獲得較高的市場(chǎng)份額后，企圖移花接木，通過復(fù)制模仿和各種山寨手段，轉(zhuǎn)嫁他人品牌的商業(yè)價(jià)值。更有甚者，通過此種行徑在騙取投資者加盟費(fèi)等費(fèi)用后逃之夭夭，在給投資者造成大量損失，影響原創(chuàng)品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，也給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來了不穩(wěn)定因素。
究其原因，主要是茶飲行業(yè)屬于品牌密集型行業(yè)，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快。并且，由于此類行業(yè)壁壘并不高，因此假冒偽劣產(chǎn)品成本較低、層出不窮，給正品帶來了極大的困擾和經(jīng)濟(jì)損失。
目前，市面上常見的熱門茶飲品牌，基本都在創(chuàng)立和發(fā)展過程中遭遇過山寨品牌的困擾，大多數(shù)品牌都被迫選擇了更名，放棄已經(jīng)形成的市場(chǎng)重新開始。如“喜茶”創(chuàng)立于2012年，原名“皇茶royaltea”，在山寨猖獗的情況下，不得不在2016年更名為“喜茶”重新出發(fā)。但像“喜茶”這樣逆風(fēng)翻盤，在更名后做大做強(qiáng)的例子仍屬少數(shù)，更多的品牌在更名后，一蹶不振，市場(chǎng)份額急劇萎縮，對(duì)品牌發(fā)展造成了極大的沖擊和影響。如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“貢茶”就因多年備受山寨困擾，更名為“四云奶蓋貢茶”，但因市場(chǎng)已被假冒店鋪擾亂，截至2023年底，正牌“貢茶”已僅剩33家，風(fēng)光不再。還有少數(shù)堅(jiān)持不更名的品牌，即使投入了大量的人力物力財(cái)力進(jìn)行維權(quán)打假，也因?yàn)樯秸放频姆簽E，影響了消費(fèi)者的對(duì)正品的認(rèn)知與口碑，經(jīng)營(yíng)變得舉步維艱。如曾因“花1億元打假”登上熱搜的茶飲品牌“鹿角巷”，在數(shù)量高達(dá)7000余家各式山寨店鋪的圍攻下，正品授權(quán)店鋪僅有100余家，品牌也因疲于應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為，而錯(cuò)失了發(fā)展的黃金時(shí)期。
針對(duì)茶飲品牌普遍遭受的山寨之苦，筆者綜合整理了LINLEE手打檸檬茶在品牌發(fā)展與維權(quán)保護(hù)過程中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，以供大家參考交流。
新茶飲賽道可謂是百花齊放，各式品牌更新?lián)Q代速度飛快。“LINLEE”這個(gè)品牌當(dāng)初是怎樣創(chuàng)建的呢?
據(jù)了解，2012年LINLEE手打檸檬茶品牌的第一家小店初生于海邊小城湛江，因?yàn)閼涯顝那班徖锢嫌阎g，喝喝茶吹吹水的美好而淳樸的情結(jié)，而有了最初的LINLEE手打檸檬茶。LINLEE手打檸檬茶品牌能一路平穩(wěn)發(fā)展至今，是因?yàn)槠放贫ㄎ挥诮】岛筒町惢瑥淖铋_始就專注做檸檬茶，以“檸檬+果蔬”開創(chuàng)了一系列新式檸檬茶飲。他們堅(jiān)守初心、保證品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度使品牌走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
目前市面上常見的熱門茶飲品牌，很多都曾經(jīng)更改過品牌名稱，LINLEE目前在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有超過1500家門店，而LINLEE在品牌發(fā)展過程中是否也曾遭遇過類似的問題?在品牌保護(hù)方面又做了哪些工作。
山寨品牌對(duì)于茶飲這種品牌密集型行業(yè)的傷害是非常大的，一個(gè)原創(chuàng)品牌推向市場(chǎng)，一旦反響不錯(cuò)，就很容易被有心之人盯上。不少企業(yè)由于品牌管理和布局上被人鉆空子，都被迫選擇了更名，放棄已經(jīng)形成的市場(chǎng)重新開始。而LINLEE手打檸檬茶品牌非常注意品牌形象的維護(hù)，聘請(qǐng)了專業(yè)的品牌保護(hù)機(jī)構(gòu)，從商標(biāo)注冊(cè)到維權(quán)打假，各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了嚴(yán)密的部署。一方面是防止山寨品牌的出現(xiàn)，破壞企業(yè)辛苦創(chuàng)設(shè)的市場(chǎng)環(huán)境。另一方面是對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的山寨品牌進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，凈化市場(chǎng)。不過由于茶飲仿冒成本較低，仍有個(gè)別主體會(huì)趁機(jī)鉆營(yíng)，妄圖分一杯羹?，F(xiàn)在，他們也正面臨著山寨品牌的騷擾，其中有一家企業(yè)從字號(hào)到商標(biāo)再到實(shí)際經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，全面復(fù)制模仿LINLEE品牌，他們對(duì)此高度重視，并正在通過法律途徑依法維權(quán)。在茶飲行業(yè)內(nèi)對(duì)于山寨亂象聲討的發(fā)聲中，也不乏對(duì)“掄擂LUNLEI”這種山寨手段之可笑程度的無奈。
因?yàn)長(zhǎng)INLEE品牌起源于廣東地區(qū)，品牌曾用名為“鄰里”，而粵語中的“鄰里”發(fā)音是“LUNLEI”,對(duì)方抓住這一聯(lián)系點(diǎn)就以“掄擂LUNLEI”搶注了一系列的商標(biāo)名稱。LINLEE手打檸檬茶品牌的門店招牌和裝潢，包括產(chǎn)品外包裝等等，都是以白色和綠色為主的配色，對(duì)方也模仿LINLEE手打檸檬茶品牌做了類似的配色設(shè)計(jì)，如果不仔細(xì)看，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)不同，容易將該品牌誤認(rèn)為是LINLEE。
LINLEE手打檸檬茶品牌目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并搜集到對(duì)方的使用證據(jù)照片。LINLEE每賣一杯飲品就會(huì)附送消費(fèi)者一只玩具小鴨子，這也是LINLEE手打檸檬茶品牌的一個(gè)標(biāo)志性的商業(yè)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方案，很受歡迎，很多消費(fèi)者還會(huì)去收集各種版本的玩具小鴨，但是對(duì)方對(duì)這個(gè)模式也進(jìn)行了模仿。
這種幾乎鏡像程度的復(fù)制模仿，如果消費(fèi)者不仔細(xì)辨別的話，是很難發(fā)現(xiàn)其中的端倪的。實(shí)際上，這種山寨品牌的出現(xiàn)，危害的不僅僅是原創(chuàng)品牌，也同樣對(duì)食品安全和消費(fèi)者合法權(quán)益造成了威脅。一杯檸檬茶的制作看似簡(jiǎn)單，但背后需要有優(yōu)質(zhì)的原料和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，不同等級(jí)的原材料的成本也有著很大的差距。在利益驅(qū)使之下，很容易出現(xiàn)以次充好的現(xiàn)象。消費(fèi)者如果花費(fèi)了相同甚至更高的價(jià)格，買到了一杯品質(zhì)和口味都不好的山寨飲品，一方面是他們的食品安全得不到保障，另一方面對(duì)LINLEE手打檸檬茶品牌的產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面評(píng)價(jià)。長(zhǎng)此以往，企業(yè)品牌形象也會(huì)受到影響，這都是LINLEE手打檸檬茶品牌的擔(dān)憂所在。
而LINLEE手打檸檬茶品牌在委托專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師介入后發(fā)現(xiàn)，這家公司之前就曾因?yàn)樯嫦忧址干虡?biāo)權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而被判處過賠償。目前與對(duì)方的商標(biāo)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛仍在繼續(xù)中，二審法院已經(jīng)判決LINLEE手打檸檬茶品牌勝訴。但對(duì)方敗訴之后也對(duì)LINLEE手打檸檬茶品牌的核心商標(biāo)權(quán)利提起了批量的無效宣告。對(duì)于此，LINLEE手打檸檬茶品牌表示會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定的在維權(quán)道路上走下去。
通過LINLEE品牌創(chuàng)始人的介紹可知，原創(chuàng)品牌的維權(quán)之路不易。為了促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的良性發(fā)展，維護(hù)廣大創(chuàng)業(yè)者應(yīng)有的權(quán)利，筆者邀請(qǐng)到了著名的企業(yè)商標(biāo)保護(hù)專家——張?jiān)旅罚?qǐng)其為廣大經(jīng)營(yíng)者在法律層面提出一些經(jīng)營(yíng)意見。月梅老師表示， “LINLEE”品牌遇到的商標(biāo)糾紛非常具有代表性。對(duì)于奶茶、餐飲等主要依靠品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)者多年的努力獲得的聲譽(yù)基本集中于品牌。但隨著品牌知名度上升，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)個(gè)別主體為獲得不當(dāng)利益，“傍名牌，搭便車”，進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?；影俪龅那謾?quán)行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為常常阻礙了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)發(fā)展秩序甚至嚴(yán)重?fù)p害品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益。
她認(rèn)為從當(dāng)下的法律環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境中，做好企業(yè)品牌保護(hù)工作要從二個(gè)方面著力，在企業(yè)努力做好維權(quán)工作的同時(shí)，行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)加大打擊惡意侵權(quán)行為的力度更具效果。
首先是企業(yè)自身要高度重視品牌的商標(biāo)法保護(hù)的重要性，在做好商標(biāo)確權(quán)工作的同時(shí)，積極開展商標(biāo)維權(quán)工作。品牌使用伊始甚至使用之前，就要做好商標(biāo)布局。
但注冊(cè)商標(biāo)總是有限的，不可能完全阻止各種侵權(quán)行為。企業(yè)主動(dòng)積極的展開維權(quán)行動(dòng)十分必要且重要。如在“LINLEE”品牌商標(biāo)維權(quán)案件中，企業(yè)選擇堅(jiān)決維權(quán)的行為我就十分贊同，事實(shí)上，法院的支持也充分肯定了這種維權(quán)的正當(dāng)性。維權(quán)行動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)三個(gè)目的，一是制止已經(jīng)發(fā)生的侵權(quán)行為，并通過賠償?shù)确绞綇浹a(bǔ)侵權(quán)行為帶來的損失;二是警示潛在的侵權(quán)者，讓其知曉如果實(shí)際侵權(quán)將面臨的嚴(yán)重后果;三是整頓市場(chǎng)給消費(fèi)者以信心來消費(fèi)自身品牌的商品或服務(wù)。由于商標(biāo)侵權(quán)和方式多種多樣，且常常和確權(quán)案件交織在一起，如“LINLEE”品牌維權(quán)成功后，自身的權(quán)利商標(biāo)被對(duì)方提出無效宣告請(qǐng)求，需要再次通過答辯來維護(hù)商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定，因此，商標(biāo)案件相當(dāng)?shù)膹?fù)雜，個(gè)性化強(qiáng)，需要從注冊(cè)、確權(quán)、使用、侵權(quán)等全方位考量，對(duì)專業(yè)性要求很高，建議還是尋求專業(yè)人士的幫助。
她認(rèn)為，制止侵權(quán)的另一個(gè)十分重要的方面就是在不斷完善法律法規(guī)的同時(shí)，行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)進(jìn)一步加強(qiáng)打擊惡意侵權(quán)行為的力度，真正讓惡意侵權(quán)者無利可圖甚至賠得傾家蕩產(chǎn)。當(dāng)前環(huán)境下，惡意侵權(quán)者并非是一無所知的莽撞行事，而常常是通過巧妙規(guī)避法律規(guī)則來獲取高額不當(dāng)利益，比如利用商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則來注冊(cè)標(biāo)識(shí)有所區(qū)別的商標(biāo)，再通過包裝、宣傳等方式在使用中誤導(dǎo)相當(dāng)公眾，以達(dá)到傍名牌的目的。這就要求一方面要根據(jù)商業(yè)環(huán)境的變化進(jìn)行完善商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則及解決商標(biāo)糾紛的標(biāo)準(zhǔn)，讓惡意侵權(quán)者無空可鉆，無機(jī)可趁。比如對(duì)于知名度較高的品牌，適當(dāng)擴(kuò)大其商標(biāo)保護(hù)范圍，在判定商標(biāo)近似時(shí)，對(duì)商品和服務(wù)的保護(hù)范圍不在嚴(yán)格按照商品和服務(wù)區(qū)分表的表述，而是根據(jù)客觀實(shí)際給予保護(hù)。對(duì)于已經(jīng)馳名的商標(biāo)，則充分給予馳名商標(biāo)保護(hù)。
在具體案件中，行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)則要對(duì)惡意注冊(cè)商標(biāo)行為、惡意提出無效宣告行為、惡意異議行為、惡意侵權(quán)行為、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等給予嚴(yán)厲規(guī)制。不僅在個(gè)案中保護(hù)了正當(dāng)權(quán)利人的合法利益，也能在社會(huì)中充分實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)作用，警示侵權(quán)者切勿輕舉妄動(dòng)，否則后果嚴(yán)重。企業(yè)要充分相信法律的公正，勇敢又專業(yè)地利用法律的武器來開展維權(quán)行動(dòng)，在保護(hù)自身正當(dāng)利益的同時(shí)，也為營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做出努力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)乃至行業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久穩(wěn)定健康發(fā)展。
筆者認(rèn)為原創(chuàng)品牌的創(chuàng)立和成長(zhǎng)不易，只有通過各方努力，創(chuàng)設(shè)尊重原創(chuàng)反對(duì)山寨的市場(chǎng)氛圍，保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益的司法環(huán)境，才能保護(hù)企業(yè)乃至行業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久穩(wěn)定健康發(fā)展。
(原標(biāo)題：茶飲行業(yè)的“李逵”VS“李鬼”——LINLEE手打檸檬茶的品牌維權(quán)之路)
中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)提供iso體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢，檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可、資質(zhì)資格、計(jì)量校準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)行業(yè)相關(guān)檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證、計(jì)量、校準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)驗(yàn)室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個(gè)問題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問題可以撥打中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測(cè)、認(rèn)證、商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識(shí)資訊，包括商標(biāo)注冊(cè)、食品檢測(cè)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測(cè)、環(huán)境檢測(cè)、管理體系認(rèn)證、服務(wù)體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證、版權(quán)登記、專利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、檢測(cè)法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等信息，中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)認(rèn)證商標(biāo)專利從業(yè)者提供多種檢測(cè)、認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導(dǎo)等知識(shí)。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：中國(guó)政府網(wǎng)、百度百科、搜狗百科、360百科、最高人民法院、知乎、市場(chǎng)監(jiān)督總局 、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家商標(biāo)局
免責(zé)聲明：本文部分內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息整理，文章版權(quán)歸原作者所有。向原作者致敬！發(fā)布旨在積善利他，如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題，請(qǐng)跟我們聯(lián)系刪除并致歉！
