科睿唯安近日發(fā)布《2023年全球新品牌百強》報告。報告基于涵蓋1.45億條商標(biāo)記錄的全球商標(biāo)數(shù)據(jù)，分析并遴選出2021年至2022年進(jìn)入公眾視野的100個新品牌，入選品牌在保護(hù)和擴大品牌足跡方面表現(xiàn)卓越。
當(dāng)前，新品牌市場格局正在經(jīng)歷快速變革。中國大陸和美國是全球品牌創(chuàng)造活動的中心，上榜品牌數(shù)量分列冠亞軍。中國大陸有27個品牌上榜，包括華為的WATCH D和中郵通信設(shè)備有限公司的X nova。美國有25個品牌上榜，包括蘋果公司的SHAREPLAY和Airbnb的AIRCOVER。歐洲延續(xù)了不俗表現(xiàn)，德國和瑞士各有8個品牌上榜，荷蘭有5個，法國有4個，英國有3個。
軟件、媒體、金融和金融科技類品牌以及電子類品牌在榜單中表現(xiàn)強勁，反映出人工智能(AI)和技術(shù)的應(yīng)用日益普及。
科睿唯安內(nèi)容戰(zhàn)略總監(jiān)Robert Reading說：“現(xiàn)代品牌格局在不斷演變，企業(yè)在計劃推出新品牌時，需要多角度考慮風(fēng)險因素。上榜新品牌克服了諸多挑戰(zhàn)才脫穎而出。”
報告的其他洞察包括：
一些著名企業(yè)旗下同時有多個新品牌上榜。蘋果有5個：SIGNTIME, SHAREPLAY, APPLE WATCH ULTRA, RESTORE FUND和APPLE FIND MY;華為有5個：AITO, FITAI, HUAWEI Care, Petal Maps和WATCH D;Yuga Labs有5個：BORED APE YACHT CLUB, CryptoPunks, KODAS, Meebits和MUTANT APE YACHT CLUB。
消費品和食品行業(yè)今年有23個新品牌上榜，與2022年一樣，上榜數(shù)量在各行業(yè)居首。奢侈品、時尚和體育類品牌數(shù)量與去年相比沒有變化，有15個新品牌上榜。
2023年，韓國成為新品牌創(chuàng)造的新興來源之一，與荷蘭并列第五，各有5個品牌上榜。這表明韓國的影響力不斷擴大，對全球品牌創(chuàng)造的貢獻(xiàn)越來越大。
科睿唯安知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)部總裁Gordon Samson說：“科睿唯安致力于幫助具有前瞻性思維的品牌所有者。面對期望值越來越高、商業(yè)壓力越來越大的世界，我們的品牌知識產(chǎn)權(quán)智能解決方案使他們能夠創(chuàng)造、增強和保護(hù)自己的品牌。我們借助可信賴的變革性情報，提供整個知識產(chǎn)權(quán)生命周期的基本解決方案和對品牌市場格局的專業(yè)洞察，幫助品牌創(chuàng)建者駕馭不斷演化的品牌市場格局，充分釋放品牌的潛力。”
報告方法論
《2023年全球新品牌百強》報告利用了科睿唯安所有內(nèi)容資源，包括科睿唯安商標(biāo)實力指數(shù)TM、CompuMarkTM 商標(biāo)檢索和保護(hù)解決方案?？祁Ｎò矊＜覉F(tuán)隊分析了涵蓋1.45億條商標(biāo)記錄的全球商標(biāo)數(shù)據(jù)，分析了2021年至2022年期間全球范圍內(nèi)提交的包含文字元素的申請。專家團(tuán)隊評估了每一件申請，檢查了商標(biāo)所有者的詳細(xì)信息，并根據(jù)科睿唯安商標(biāo)實力指數(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)為每個品牌打分：
市場分布 —— 基于尼基分類，確定品牌覆蓋的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括衡量品牌在每個相關(guān)類別中的主導(dǎo)地位。
地域/經(jīng)濟覆蓋—— 已申請商標(biāo)保護(hù)的國家/注冊機構(gòu)的數(shù)量，并基于不同國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值進(jìn)行加權(quán)計算。
綜合評估之后，科睿唯安遴選出了2023年全球新品牌百強。入選品牌在過去兩年進(jìn)入公眾視野，并在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了卓越的價值創(chuàng)造力、影響力和保護(hù)力。
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