2月8日上午的北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌在最后一跳選擇了從未嘗試過的動作——向左轉(zhuǎn)體1620.獲得了94.50分最終成功拿到了金牌。
這位中美混血、高度認同中國文化、16歲就以1580分考上了斯坦福大學(xué)而美國高考SAT的總分是1600分的女孩，一直被冠以“天才”、“學(xué)霸”、“冠軍”等諸多標簽。北京冬奧會的到來，讓“谷愛凌”這個名詞成為更加受到全民關(guān)注。
巨大的商業(yè)價值引來一眾商標搶注
3歲開始練習(xí)滑雪的谷愛凌，在9歲的時候就拿到了美國少年組滑雪組冠軍，14歲就包攬了45塊金牌，15歲就成功登頂國際雪聯(lián)年度積分榜榜首。
這樣一個被譽為是“滑雪天才”的運動員，在2019年6月7日，也就是16歲的時候在微博發(fā)文表示，她將代表中國征戰(zhàn)2022年北京冬季奧運會。
滑雪天才為中國征戰(zhàn)引起了巨大關(guān)注，而僅僅在三天后的6月10日，“谷愛凌”的商標就已被人搶注。截止2022年2月7日，在中國商標網(wǎng)查詢顯示，“谷愛凌”商標申請信息達28條。
其中，自然人張帥于2019年6月申請的13個“谷愛凌”商標中已有11個商標完成注冊，國際分類涉及廣告銷售、燈具空調(diào)等。另外第25類以及第28類“谷愛凌”商標正處于等待實質(zhì)審查，主要用于服裝;鞋;帽以及玩具等。
其他公司及自然人申請的“谷愛凌”商標流程顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”或“等待實質(zhì)審查”。
從2021年的東京奧運會到今年的北京冬奧會，關(guān)于體育明星的商標搶注行為可謂是層出不窮。奪得中國東京奧運會首金的楊倩、一跳成名的14歲的全紅嬋等等，均遭遇了不同程度的商標搶注。
針對此類行為，國家知識產(chǎn)權(quán)局在2021年9月份印發(fā)了《關(guān)于嚴厲打擊惡意搶注相關(guān)奧林匹克運動會熱詞商標申請代理行為的通知》，要求各地高度重視、迅速行動，對違反誠實信用原則、惡意申請商標注冊、圖謀不正當(dāng)利益的違法違規(guī)代理行為依法依規(guī)進行處罰，并及時通過政府門戶網(wǎng)站、企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等公開公示處罰情況。同時，將專項行動同日常監(jiān)管、“雙隨機、一公開”檢查有機結(jié)合，約談提醒相關(guān)代理機構(gòu)完善代理業(yè)務(wù)管理制度,嚴厲打擊不以使用為目的的惡意商標申請代理行為作為重點任務(wù)，促進知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)健康發(fā)展。并且，國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回了109件搶注奧運健兒姓名的商標。
因此，在監(jiān)管制度不斷完善的當(dāng)下，各種企圖通過惡意搶注體育明星商標而謀利的做法注定是行不通的。
品牌代言愈加鐘愛體育明星
早在奪得北京冬奧會個人金牌之前，憑借著過硬的專業(yè)實力以及高顏值、高學(xué)歷，谷愛凌就已經(jīng)是頂流體育明星了。而這一系列被搶注的“谷愛凌”商標背后，也可看出她強大的吸金能力與巨大的商業(yè)價值。
當(dāng)下，谷愛凌代言了大約26家品牌，此前多為滑雪相關(guān)品牌，但近兩年涉及種類繁多，包含蒙牛、京東、瑞幸咖啡、湯臣倍健、凱迪拉克等家喻戶曉的品牌。
不但如此，谷愛凌還獲得了大約23家贊助商支持，特別是臨近冬奧會，她的贊助商名單激增，包括雅詩蘭黛、路易威登、蒂芙尼、萬國表、元氣森林、科勒廚衛(wèi)、維多利亞的秘密等。
據(jù)不完全統(tǒng)計，谷愛凌有商業(yè)合作的26個品牌中，多數(shù)是在2021年簽約的。相關(guān)報道顯示，2021年前，谷愛凌的代言費在100萬美元上下;在2021年2月她斬獲世界極限運動會和世錦賽的兩枚金牌后，代言費迅速漲至180萬美元。谷愛凌目前手中的代言價值大概有3500萬美元，約合2.2億元人民幣，她無疑是中國最具商業(yè)價值的運動員之一。
品牌方為什么鐘愛谷愛凌？
近來，鄭爽、吳亦凡、王力宏等一眾娛樂明星品牌翻車，給不少品牌帶來巨大的損失?？梢灶A(yù)見的是，品牌方選擇娛樂明星的風(fēng)險已經(jīng)變得很大，而體育明星則成為了一個更優(yōu)的選項。體育是競技項目，頂尖運動員形象正面勵志，他們不僅有過人的天賦、出眾的實力，更有永不放棄、頑強拼搏的精神，日常生活相較于娛樂明星也更加規(guī)律可控，代言風(fēng)險較小。隨著有關(guān)部門展開一系列飯圈整治行動，品牌方更是將注意力轉(zhuǎn)移到了體育圈。
不僅如此，體育明星往往與國家形象、愛國情懷、民族自豪感等緊密相連，能夠為品牌形象帶來不少的隱性加分。
2020年，17歲的谷愛凌就登上了福布斯中國30歲以下精英榜，并且是入選者中年齡最小的一位。在她的身上，一切皆有可能。隨著北京冬奧會的繼續(xù)，谷愛凌又會給公眾帶來怎樣的驚喜，依舊讓人拭目以待。
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