開(kāi)售即售罄，原價(jià)219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉(zhuǎn)賣(mài)直接漲到2488元，難買(mǎi)且二手價(jià)格高企，迪士尼新晉“女明星”玲娜貝兒又一次證明了自己的不菲身價(jià)。
12月19日，“上海迪士尼度假區(qū)”微信公號(hào)發(fā)表聲明，回應(yīng)一實(shí)習(xí)生通過(guò)代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)商品再以更高價(jià)格轉(zhuǎn)售：該實(shí)習(xí)生合同已被即刻終止。全文如下：
此前，關(guān)于“玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜”的話題登上過(guò)微博熱搜。起因上海迪士尼推出玲娜貝兒的三款商品，分別是常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具以及2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈，并于2021年12月12日20時(shí)開(kāi)啟預(yù)約購(gòu)買(mǎi)。
按照上海迪士尼事先公布的規(guī)則，這三款商品采取線上預(yù)約+線下購(gòu)買(mǎi)的發(fā)售方式。并且預(yù)約不可轉(zhuǎn)讓，不可改期，也不可取消。然而，在預(yù)售當(dāng)天，預(yù)約通道開(kāi)放不到1小時(shí)，三款產(chǎn)品就被搶空。此外，當(dāng)日預(yù)約通道一度擠到崩潰，不少消費(fèi)者抱怨根本無(wú)法搶到。
對(duì)此，在預(yù)約開(kāi)放日當(dāng)晚9點(diǎn)左右，@達(dá)菲友你 官方微博發(fā)文回應(yīng)稱：“由于‘指定商品提前預(yù)約’通道的瞬時(shí)訪問(wèn)量巨大，其間部分游客訪問(wèn)界面可能出現(xiàn)過(guò)白屏等狀況，但預(yù)約系統(tǒng)整體運(yùn)行平穩(wěn)，截至目前名額已全部預(yù)約完畢。”
關(guān)于補(bǔ)貨，@達(dá)菲友你 也僅表示會(huì)對(duì)常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具持續(xù)補(bǔ)貨。
但引起消費(fèi)者不滿的，除了官方預(yù)約渠道不暢外，還有黃牛代購(gòu)市場(chǎng)的猖獗。
在12日預(yù)售結(jié)束后，在電商平臺(tái)上立馬充滿了圣誕玲娜貝兒的玩偶，其溢價(jià)之高令人震驚。在官方平臺(tái)上，原本的常規(guī)款玲娜貝兒、圣誕系列玲娜貝兒價(jià)格均為219元，圣誕玲娜貝兒鑰匙圈139元，三件合計(jì)577元。但在某魚(yú)平臺(tái)上，想要收齊三款均價(jià)已經(jīng)在3000元以上，最高甚至超過(guò)6000元，并且想要購(gòu)買(mǎi)還得預(yù)付100-500元不等的定金。
在某寶平臺(tái)上，玲娜貝兒的標(biāo)價(jià)高達(dá)2488元，幾乎是原價(jià)的11倍。而關(guān)于圣誕系列的定價(jià)，有淘寶店店主稱是拿到貨后看市場(chǎng)均價(jià)。
更讓蝸牛納想不到的是，網(wǎng)上居然還有網(wǎng)友發(fā)帖表示愿意用飛天茅臺(tái)換圣誕玲娜貝兒……
啊這……也不知道是真的假的。如果是真的，那么是這個(gè)世界瘋了嗎?居然會(huì)有人用同樣很難搶到的飛天茅臺(tái)換玲娜貝兒公仔!
甚至在后來(lái)，有人為搶到玲娜貝兒布偶還喊出萬(wàn)元高價(jià)!
針對(duì)玲娜貝兒公仔炒至萬(wàn)元的現(xiàn)象，央視評(píng)論稱，近年來(lái)，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。不過(guò)潮流玩具并非真正的稀缺產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量將會(huì)隨發(fā)行方的供貨意愿發(fā)生變化。同時(shí)，潮流玩具更新迭代迅速，可替代性強(qiáng)，面對(duì)動(dòng)輒數(shù)千元一個(gè)的玩具，消費(fèi)時(shí)要更加理性。
據(jù)了解，玲娜貝兒所屬的“達(dá)菲的朋友”系列，一直被網(wǎng)友們稱為迪士尼的“圈錢(qián)天團(tuán)”。達(dá)菲家族最早是于2005年從東京迪士尼海洋火起來(lái)的。據(jù)日本媒體此前報(bào)道，2005年?yáng)|京迪士尼的人均消費(fèi)走到了過(guò)去20年最低，為9178日元(約合人民幣514.7元)，5年后恢復(fù)到1萬(wàn)日元(約合人民幣560.8元)以上，推出星黛露的2017年人均消費(fèi)飚至11614日元(約合人民幣651.3元)。
與迪士尼的其他IP不同，“達(dá)菲的朋友”系列背后沒(méi)有如米老鼠、唐老鴨一樣豐富的影視作品做支撐，該系列的成員只有簡(jiǎn)單的IP人設(shè)介紹。今年9月17日， 上海迪士尼度假區(qū)宣布玲娜貝兒上線時(shí)，官方對(duì)它的描述是一只充滿好奇心、熱愛(ài)探險(xiǎn)、擁有豐富的自然知識(shí)的小狐貍。這樣的人設(shè)加上可愛(ài)的外形，雖然沒(méi)有具體故事但留給人們想象空間的背景，加上迪士尼多樣化的產(chǎn)品塑造能力，都讓玲娜貝兒自面市后就收獲了大批粉絲喜愛(ài)。
網(wǎng)上有黃牛炒價(jià)格，也有拉低價(jià)格賣(mài)假貨的。不過(guò)有不少人并不在乎真假。在某寶上，售價(jià)幾十元一百多元的玲娜貝兒很暢銷，有的店家月銷量超千單。從評(píng)論區(qū)能看到有消費(fèi)者表示玩偶就是看著開(kāi)心，沒(méi)必要花那么多錢(qián)買(mǎi)正品。
也不知道迪士尼的這波饑餓營(yíng)銷最后是喂飽了他們自己，還是售賣(mài)假貨的商家，或是炒價(jià)格的黃牛?
據(jù)悉，這樣的事情發(fā)生過(guò)不少次。比如在不久前，原價(jià)359元的中秋限定款星黛露也被炒至上千元，并引發(fā)不少粉絲“為什么要讓真愛(ài)粉給黃牛當(dāng)韭菜”的抱怨。
但現(xiàn)在針對(duì)黃牛故意抬高玲娜貝兒玩偶價(jià)格的相關(guān)防治措施，上海迪士尼度假區(qū)方面始終未作回應(yīng)。難道他們就不怕在影響了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)后，會(huì)使得黃牛進(jìn)一步泛濫，從而擾亂整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)秩序及交易公平嗎?
想打擊黃牛交易，規(guī)范整個(gè)交易市場(chǎng)，企業(yè)也必須付諸行動(dòng)，以免被消耗自身品牌口碑。
盡管上海迪士尼否認(rèn)他們?cè)诟沭囸I營(yíng)銷，但這種營(yíng)銷方式怎么看也和“頓頓有肉”無(wú)關(guān)吧?
看看同樣搞過(guò)饑餓營(yíng)銷的公司，小米公司為了應(yīng)對(duì)黃牛黨，申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“統(tǒng)計(jì)線下黃牛的方法、裝置及存儲(chǔ)介質(zhì)”的專利，申請(qǐng)(專利權(quán))人為北京小米移動(dòng)軟件有限公司，已獲得授權(quán)，申請(qǐng)日期為2018年1月23日。
根據(jù)該專利摘要顯示，該方法包括獲取電子設(shè)備的初次開(kāi)機(jī)時(shí)所處區(qū)域和電子設(shè)備登錄賬號(hào)的注冊(cè)時(shí)間，在電子設(shè)備的使用區(qū)域與銷售點(diǎn)所屬區(qū)域不同時(shí)，能確定該設(shè)備為銷售點(diǎn)銷售異常的電子設(shè)備。
也就是說(shuō)，該專利可以為電子設(shè)備的銷售點(diǎn)是否存在電子設(shè)備惡意銷售的情況提供數(shù)據(jù)支持，將有望進(jìn)一步打擊黃牛黨，規(guī)范市場(chǎng)秩序。
隨著小米產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，其備貨能力也比此前提升了不少。不過(guò)對(duì)于一些限量版機(jī)型和重磅產(chǎn)品的首發(fā)，由于貨源有限，依舊避免不了被黃牛惦記，進(jìn)而炒價(jià)格。不過(guò)此次的新專利或?qū)⒛茉谝欢ǔ潭壬辖鉀Q線下黃牛這一問(wèn)題，讓真正需要的人都能享受到科技的樂(lè)趣。
如果上海迪士尼也采用了該專利，也許電商平臺(tái)、二手交易平臺(tái)中就沒(méi)有這么多被炒出“天價(jià)”的玲娜貝兒玩偶了。不過(guò)在此之前，蝸牛納覺(jué)得他們還是先把貨源問(wèn)題給解決了吧。
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