跨境電商要有商標(biāo)意識(shí)，否則將面臨“巨額”索賠

眾所周知，國(guó)內(nèi)“山寨文化”的猖獗，特別是在電子商務(wù)領(lǐng)域，由于賣方缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、法律觀念不強(qiáng)。另外，電子商務(wù)平臺(tái)上有很多商家，規(guī)模也不大。因此，雖然侵犯了其他品牌的商標(biāo)權(quán)，但是很少遭到起訴。但是仍然有許多跨境電子商務(wù)公司在進(jìn)行海外交易時(shí)缺乏商標(biāo)意識(shí)，因此面臨海外商標(biāo)品牌的巨額索賠，總是措手不及。

集體訴訟將侵權(quán)電商一網(wǎng)打盡

從國(guó)內(nèi)“山寨文化”中獲利的賣家曾經(jīng)幸運(yùn)地認(rèn)為，即使他們對(duì)海外公司造成了品牌侵權(quán)，對(duì)方也不會(huì)關(guān)心因?yàn)樗麄冞@些“小嘍啰”，即使他們被外國(guó)品牌“盯上”。反正跨洋官司要打起來(lái)必將困難重重，自己只要躲起來(lái)不應(yīng)訴就好。

但賣家沒有意識(shí)到，隨著中國(guó)跨境電子商務(wù)的泛濫和品牌侵權(quán)的頻繁發(fā)生，海外品牌不再袖手旁觀，特別是在美國(guó)，品牌所有者將通過(guò)集體訴訟的方式，將侵權(quán)小商家們網(wǎng)羅在一起，采取“一網(wǎng)打盡”的方式保護(hù)品牌。

根據(jù)小編統(tǒng)計(jì)，2015年，美國(guó)法院針對(duì)美國(guó)電子商務(wù)的集體訴訟案件數(shù)量為67起。到2016年，這個(gè)數(shù)字已上升到108個(gè)，每一案件涉及的中國(guó)賣家數(shù)量少則四五十人，多則是本人，而索賠金額從數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)美元不等。

在過(guò)去，現(xiàn)在不應(yīng)起訴的“戰(zhàn)略”不起作用。美國(guó)法院規(guī)定，不出庭應(yīng)訴，賠償金額為15萬(wàn)美元，而且還會(huì)凍結(jié)電商們的在線支付平臺(tái)paypal的賬號(hào)，讓跨境電商們無(wú)法收款，跨境買賣將無(wú)法進(jìn)行，可謂是“一招致命”，沒有哪個(gè)電商還敢坐視不理。

缺乏商標(biāo)意識(shí)，賠了不少冤枉錢

少跨境電商并非有意要對(duì)海外知名品牌商標(biāo)侵權(quán)，畢竟，海外品牌現(xiàn)在嚴(yán)格防范中國(guó)電子商務(wù)。誰(shuí)敢在獅子身上拔到毛？然而，問(wèn)題在于許多電子商務(wù)公司沒有商標(biāo)侵權(quán)意識(shí)，也就是說(shuō)，他們不知道他們這種方式是侵權(quán)，也不知道這些文字或圖片已經(jīng)在海外注冊(cè)成為商標(biāo)。

例如，跨國(guó)電子商務(wù)公司王小姐被美國(guó)防暴公司起訴，在推出防水手機(jī)殼時(shí)使用“l(fā)ifeproof”一詞。該公司設(shè)計(jì)和制造防水手機(jī)殼，并在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)。王小姐說(shuō)，她不知道“l(fā)ifeproof”有注冊(cè)商標(biāo)，但在paypal賬戶被凍結(jié)的威脅下，王小姐選擇與另一方和解，結(jié)算費(fèi)用為9,000美元。巧合的是，一位中國(guó)設(shè)計(jì)珠寶銷售商為了美觀，在宣傳圖片中加上字母“O”，而被品牌Oakley提出侵權(quán)訴訟，損失了6萬(wàn)美元。

可以看出，這些企業(yè)并非故意侵權(quán)，而是缺乏商標(biāo)意識(shí)。在產(chǎn)品銷售和產(chǎn)品推廣方面，沒有商標(biāo)注冊(cè)查詢，以防止與其他品牌商標(biāo)重復(fù)并造成侵權(quán)。

這些商家面臨危險(xiǎn)的原因是，在國(guó)外有一些“釣魚者”，他們致力于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的中國(guó)電子商務(wù)公司，并準(zhǔn)備將他們拖入水中并要求高額賠償。

因此，跨境電子商務(wù)一方面應(yīng)該規(guī)范自己的行為，也不想幸運(yùn)地去“傍名牌”。另一方面，它還應(yīng)該提高品牌知名度和品牌保護(hù)意識(shí)。在進(jìn)行交易活動(dòng)之前，為了確保不丟失任何東西，您必須首先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，以避免無(wú)意中使用他人的注冊(cè)商標(biāo)。

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