新《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》的三個特點(diǎn)
商務(wù)部召開推動老字號創(chuàng)新發(fā)展 促進(jìn)品牌消費(fèi)專題新聞發(fā)布會。
【總臺央視記者】:我們注意到，商務(wù)部曾開展過兩次中華老字號認(rèn)定，那么此次出臺的《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》有什么樣的新特點(diǎn)？
【李剛】:謝謝你的提問。首先我想強(qiáng)調(diào)的是，老字號是客觀存在的，不是哪個政府部門評出來的。老字號好不好，人民滿不滿意是先決條件，市場接不接受是主要標(biāo)尺。商務(wù)部會同相關(guān)部門開展中華老字號認(rèn)定，就是要通過建立科學(xué)規(guī)范、公開透明的標(biāo)準(zhǔn)制度，把人民真正喜愛、經(jīng)過市場檢驗(yàn)的好品牌找出來、發(fā)展好，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，帶動更多企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，滿足更多消費(fèi)需求。
2006年以來，商務(wù)部部署開展了中華老字號認(rèn)定工作，分兩批認(rèn)定了1128家中華老字號，社會反響總體良好。但是隨著形勢的變化，認(rèn)定條件、組織方式、管理體制等需要進(jìn)一步完善。為此，我們在此前基礎(chǔ)上，組織制定了新的《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，概括起來有三個特點(diǎn)。
第一是形成部門聯(lián)合推動的工作合力。新的《管理辦法》由商務(wù)部會同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合組織實(shí)施，將更好兼顧老字號的歷史價值和文化屬性，更有利于對老字號文化遺產(chǎn)、歷史網(wǎng)點(diǎn)、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，形成保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的合力。
第二個特點(diǎn)是將可持續(xù)發(fā)展擺在更突出的位置。相比此前要求中華老字號必須是創(chuàng)立在1956年以前，《管理辦法》調(diào)整為品牌創(chuàng)立時間在50年（含）以上。主要有兩個方面的考慮。一方面，根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)律，一般存續(xù)周期在20-30年，超過50年的就可以稱得上“長壽”，而且50年的設(shè)計也可以與此前的工作更好銜接。另外一方面，明確50年的“時限”，而非1956年這個“時點(diǎn)”，充分體現(xiàn)了動態(tài)可持續(xù)的工作原則?？梢灶A(yù)見，除了在歷史上家喻戶曉的這些老品牌，將來還會有很多大家現(xiàn)在耳熟能詳?shù)男缕放茣蔀橹腥A老字號，真正實(shí)現(xiàn)綿綿不絕，生生不息。
三是建立了“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理機(jī)制。中華老字號的“榮譽(yù)”不是一勞永逸的，更不能躺在功勞簿上“擺資歷”“吃老本”。我們在繼續(xù)開展認(rèn)定的同時，也建立了動態(tài)調(diào)整的管理機(jī)制。我們將持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)測跟蹤，加大管理力度，對于拒不履行相關(guān)義務(wù)、出現(xiàn)違法違規(guī)行為的，我們將分門別類采取約談?wù)?、暫停?quán)益、直至移出名錄的管理措施，來確保中華老字號“金字招牌”的成色。謝謝大家。
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